A Duracell produz pilhas domésticas há mais de 80 anos. A história da marca começa na década de 1920, quando o cientista Samuel Ruben e o empresário Philip R. Mallory formaram uma parceria. Inicialmente, a empresa chamava-se P.R. Mallory Company e especializou-se na produção de baterias de mercúrio para veículos militares. A marca ganhou popularidade com o início da Segunda Guerra Mundial.
As baterias à base de mercúrio eram mais resistentes aos climas úmidos em que parte da guerra ocorreu. Nessa época, a empresa foi renomeada para Mallory Battery Company. No entanto, na década de 1970, o impacto ambiental prejudicial do mercúrio tornou-se conhecido, e a Duracell passou a produzir baterias alcalinas.
S. Ruben tinha uma mente curiosa e, durante experimentos em 1955, desenvolveu um novo tipo de pilha alcalina. Ela possuía um tamanho pequeno e inovador, além de uma longa vida útil. E aqui, uma oportunidade surgiu para a marca: a partir de meados da década de 1950, a empresa Eastman... KodakIniciou-se a produção de uma nova linha de câmeras. Este dispositivo exigia uma quantidade significativa de energia para funcionar, e as pilhas alcalinas Duracell eram ideais como fonte de alimentação. Essa parceria marcou uma nova etapa no desenvolvimento da marca.
No início dos anos 60, as primeiras baterias de tamanhos variados foram lançadas sob a marca registrada. AAE AAAEm 1964, a empresa mudou sua marca e, a partir de então, passou a produzir produtos sob a marca Duracell.
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Em 1978, a empresa foi vendida para a Dart Industries, criando a gigante Duracell Inc. Embora alguns projetos tenham sofrido com a aquisição, a marca foi mantida e continuou a ser desenvolvida ativamente.
Os anos seguintes foram marcados por iniciativas progressistas. Em 1985, a Duracell lançou a primeira bateria de lítio para uso do consumidor. E em 1987, tornou-se a primeira empresa a incluir datas de validade em seus produtos.
Em 1988, a Duracell foi adquirida pela Kohlberg Kravis Roberts por US$ 1,9 bilhão. Graças a uma estratégia de marketing inteligente, em 1991 ela já detinha 43% do mercado americano de pilhas alcalinas.
A partir de 1994, a Duracell iniciou sua expansão global ativa. A produção foi lançada na Índia, China e Alemanha. Em 1996, a Duracell foi adquirida pela Gillette. Desde então, a empresa se tornou líder incontestável do mercado, lançando uma nova geração de pilhas com o dobro da duração. Em 1998, foi lançada a linha Duracell Ultra.
Em 2005, após a fusão da Gillette com a Procter & Gamble, a marca Duracell passou a ser propriedade da P&G.
Desde 2008, a Duracell, em parceria com a Dane-Elec, produz discos rígidos para dispositivos móveis, unidades de memória e leitores de cartão.
Em 2016, a marca Duracell foi adquirida pela Berkshire Hathaway, da qual faz parte até hoje.
Os seguintes produtos são atualmente fabricados sob a marca:
pilhas AA;
AAA;
C;
D;
bateria de 9 volts;
CMOS;
Elementos AAAA;
Elementos de potência em miniatura;
Baterias recarregáveis.
