Atualmente, as baterias com lebre são propriedade de empresas. EnergizadorE DuracellE é basicamente assim que são chamados. Inicialmente, a marca Pink Bunny pertencia a Duracellmas então EnergizadorEu também peguei uma para mim, modificando-a ligeiramente. Um acordo foi firmado entre as empresas, e cada uma delas começou a vender baterias em diferentes países com o coelho rosa.
Como um coelho rosa causou uma briga entre duas empresas gigantes?
Em 13 de setembro de 2016, a Energizer lançou uma campanha publicitária com um coelho rosa. Pouco tempo depois, um processo foi aberto contra a empresa. DuracellA empresa utiliza um coelho nas embalagens dos produtos. O conflito foi investigado pela redação do vc.ru.
Em 1973, foi lançado o primeiro anúncio da Duracell com um coelho rosa. Ele demonstrava o bom funcionamento dos brinquedos elétricos com a bateria.
Dezesseis anos depois, a Energizer lançou seu próprio comercial satirizando a Duracell. O vídeo apresentava os mesmos animais. Antes do lançamento, os organizadores pensaram que seria apenas um caso isolado. Mas, depois de um tempo, a empresa recebeu muitos comentários positivos e decidiu estender a campanha.
A Energizer foi a primeira a registrar o coelho como marca registrada. Tudo isso aconteceu nos Estados Unidos. A Duracell também registrou sua lebre. Em 1992, as duas empresas concorrentes firmaram um acordo. Esse acordo culminou em um acordo definitivo. EnergizadorPoderia usar o coelho rosa no Canadá e nos Estados Unidos, e a Duracell em todos os outros países.
A partir de 1990, essas lebres se desenvolveram separadamente e se tornaram distintas umas das outras em aparência e personalidade. A personagem Duracell adquiriu traços mais humanos e essencialmente se tornou uma atleta.
O coelho da Energizer ainda se movia sobre as patas e parecia um animal normal. Ele se movia graças às rodinhas do brinquedo. Sua personalidade era enérgica. O comercial de TV parecia padrão. Ele batia em um tambor e dizia que não ia parar por causa de suas baterias potentes. Então, o coelho dizia o slogan da empresa: "Continua, continua, continua!"
Em 1994 fIrma Energizerdemonstraram que seu coelho se assemelha ao robô R2-D2 de Star Wars. O coelho luta e sai vitorioso graças a baterias potentes.
Alguns anos depois, a empresa mudou seu slogan para "Energia Positiva". Em 2016, um anúncio foi lançado com um novo vídeo, mas mantendo o slogan antigo.
Um estudo foi realizado e os especialistas descobriram que as pessoas gostam do coelho rosa, mas querem ver algo novo nele. Como resultado, Empresa Energizerdecidiram refazer seu coelho.
Mudar esse personagem era muito arriscado, já que em 2008, seu índice de reconhecimento era de impressionantes 95%. No fim, a direção decidiu focar em sua aparência. Agora ele se movimenta mais e usa expressões faciais.
O coelho da Duracell também evoluiu e, em 2015, a empresa decidiu contar sua trajetória em forma de história. A vida do coelho foi narrada ao mundo por meio de animais movidos a bateria que, segundo a lenda, trabalhavam ao seu lado.
Os dinossauros de brinquedo começaram explicando que tinham ouvido rumores sobre um brinquedo que funcionava sem parar. Depois, um cachorro e um urso entraram na conversa, elogiando o coelho por sua persistência. No final da entrevista, o jornalista pediu aos brinquedos que definissem o mascote da Duracell em uma palavra. Os adjetivos que eles sugeriram incluíram imparável, resiliente, inesgotável, gracioso, louco, incansável e insano.
No final de 2016, a Energizer entrou com um processo contra a Duracell depois que a empresa começou a vender suas pilhas nos EUA em embalagens com um coelho rosa. A embalagem era importada da Europa, onde a Duracell tem o direito de comercializar suas pilhas usando a imagem do coelho. A Duracell acredita que esses processos são necessários. EnergizadorCom o objetivo de alterar os termos do acordo firmado em 1992, a empresa afirmou não ter qualquer influência sobre os distribuidores que importam baterias para os Estados Unidos.
A juíza Carol Jackson, que presidiu o caso, disse que EnergizadorEm princípio, eu poderia ter vencido o caso se tivesse conseguido provar que a Duracell estava influenciando seus distribuidores.
Estatísticas de 2015 mostram que a Duracell é a marca líder em vendas de pilhas nos Estados Unidos, com a Energizer em segundo lugar.
